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国金证券研究所-互联网健身房“狼来了”?

  只需在网上办卡买课程,就能够24小时恣意经过手机软件收支健身房,购买饮料、运用电子柜全都能够自助完结?新式的互联网健身房也呈现在广州了!与其比较显着“老派”的传统健身房商场是否将遭到巨大冲击?互联网健身房呈现是“狼来了”吗?

  青橙科技近来发布的健身职业数据陈述显现,健身工作室商场占比70.2%,远超健身沙龙29.8%的商场份额。在健身房新式细分业态中,专业性较强的瑜伽馆和拳馆以36.2%和15%占有商场份额的榜首、二位,而24小时健身房以13.1%位列第三。

  不过记者查找后发现,除传统健身房外,以健身工作室为主的、时下盛行的互联网健身房中,只要一家“落户”广州。

  互联网健身房有利有弊

  记者实地考察发现,与传统健身房比较,24小时健身房的面积更小,在办理会员卡方面也愈加灵敏。以广州市一家24小时健身房为例,300平方米左右的玻璃房中摆放了约十台左右的跑步机及多台各种功用的健身器械,有一间跳操室、一间私教房,还有一张搏击台、几间冲凉房和一排储物柜。与传统健身房最不同的是互联网的办卡买课都在手机APP上完结,健身者经过手机软件收支健身房,连购买饮料、运用电子柜都是自助完结。

  此外,互联网健身房的价格相对通明。业内人士以为,互联网健身房对传统健身房的最大冲击,就是运用碎片化的付费方法对“绑定消费”提出了应战,“互联网健身将门槛下降,能够招引商场潜力巨大的"小白"健身客户,而网上付费以及经过会员推介等方法不只节省了地推本钱,还增强了用户体会。”据业内人士介绍,互联网健身房的收益方法除了C端出售外,还有经过线下B端加盟以及线上APP敞开广告位等。

  另一方面,由于规划小,互联网健身房在运营上相对灵敏。记者发现,商业工作以及寓居区域都有或许成为互联网健身房的所在地,一些健身企业还看好健身舱方法并投放在商业工作区。这种健身舱有集装箱的外形,面积为40平方米左右,顾客可按次消费,还能够承受云端私教的服务。

  不过,一名运营健身舱的人士表明,单一运营健身舱难以持久,需求组合万能店(包含操课、私教和各种有意思的互动方法课程)以及其他具有专业性的单项健身房来进行运营。

  不过,有互联网健身房的会员表明,新式的健身房非常便利,但常常约不到课,还要排队运用器件,用户体会并不太佳,并且男女淋浴室共用也会带来一些不便利。

  传统健身房

  现金流方法遭受应战

  大多数的传统健身房前期出资较大,需求经过会员卡预售的方法来完成快速的资金回流。锋飞健身游水沙龙负责人李锋称,一间中等定位的、不到1000平方米的传统健身房,出资在100万元左右,而一间1000~1500平方米的健身房,本钱在300万~500万元之间。由于获客本钱在1000~2000元/人之间,传统健身房在会员卡出售上以时刻较长的半年卡、年卡为主。

  有业内人士表明,互联网健身房鼓起后,传统健身房经过“年卡预售”构成的“现金流方法”或许不再行得通。李锋告知记者,传统健身房的运营难度不小,除了是“重财物”外,还由于需求专业的常识和阅历,跨行出资危险很大。记者了解到,近年来在广州开办传统健身房的出资者里,除了一部分原来是健身教练外,有的是从未进入健身职业的外行人。

  部分出资者的盲目进入给传统健身房商场带来一些负面影响。李锋称,假如出资者投入500万元运营健身房,短期内无法取得必定回报时,只能采纳贱价吸收会员的方法大打价格战,往往给职业带来不正当竞争的后果,而有的出资者投入资金不足,一旦预售状况欠安就很简单呈现问题。还有一种状况是健身房运营没达预期,出资人就会撤资,一些健身房开业不久或许还没开业就直接关闭。

  记者造访商场发现,不少传统健身房的价格的确存在较大的议价空间。比方广州市一家传统健身房的年卡价格为4999元,出售人员称可降至一年半3300元;珠江新城的一家传统健身房,年卡原价是5000元,当记者表明太贵后,出售人员直接打了8折。随后,店长又称他“正好”有一种超值优惠的半年卡,能够“买半年,送一年”,均匀下来不到200元一个月。

  尽管下降了姿势,传统健身房的运营状况并不如预期。据李锋介绍,现在的传统健身房大多招不满会员,本可包容3000人的场所,往往只能招到2000多个会员,因而呈现了部分亏本的健身房。在他看来,健身职业门槛太低,许多出资者挑选“出资人+私家教练”的组合,合伙人之间往往互不了解,专业型不强,简单呈现运营对立。

  剖析

  健身职业潜力大

  分解将加重

  据国家体育总局和尼尔森的一份陈述,到2016年,全国范围已有10000家健身沙龙,整个工业的商场规划达300亿元,还有剖析组织预测到2020年、2025年的职业规划有望别离到达540亿元、930亿元,健身职业仍存在很大的商场潜力。

  近两年,青鸟健身、liking、u24、EPTC等健身公司相继融资,中航健身、亚特体育、康比特、赛普健身学院等与健身职业相关的公司连续挂牌新三板。本钱关于健身商场“凶相毕露”。但是,现在的广州健身房商场类型多样,专业型不强,仍处于“混战”中。

  有业内人士以为,在传统健身房范畴,商场的趋势在由“大都全”向中大型健身房改动,中大型健身房相关于运营本钱高的“大都全”健身房而言竞争力更强,本钱操控得好,更简单完成收支平衡:“未来以中大型为主的商场局势不会改动,互联网健身房等类型的兴起也是未来的开展态势。”也有观念以为,健身商场将进一步细化,依据人群和需求的不同对健身房进行详细的区分,例如瑜伽馆、舞蹈室、武馆都是定位到特定人群的细分商场。

  互联网健身房对健身职业的冲击会不会是颠覆性的?

  某业内人士以为,尽管来势汹汹,但现在的影响还不是“丧命”的。“不过传统健身房应该从互联网健身房身上学习到一些新的方法,把两者结合起来,而不是再用十几年前的方法卖卡、运营。”该人士以为,未来有或许呈现传统健身房“互联网化”的现象,在此之前,不能适应改变的传统健身房很或许要阅历一次史无前例的洗牌。

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